珀莱雅——侯军呈：中国不缺制造，缺自信

发布人：正经塾发布时间：2019.12.24

近两年直播的火爆为消费者创造了新的消费场景，随着薇娅和李佳琦的走红，直播带货已经成为了购物节的标配，甚至于影响着多个行业的营销方式。艾媒咨询的数据显示，美容彩妆商品在所有的直播产品中成为最受欢迎的，而这和李佳琦的走红有着极大的关系。“网红+颜值”的新营销叠加“新国货、新潮流”的观念传播，使得国产化妆品牌呈现强势增长之态，珀莱雅便是其中之一。

作为国内老牌美妆品牌，珀莱雅以雄厚的研发实力作为支撑，充分利用抖音、网红等新的营销因素，借颜值经济的东风，在近两年频出爆款，其中李佳琦强推的泡泡面膜一天卖出三万盒，成为国产面膜中当之无愧的“王者”。

12月21日，掌门人正经塾一行在创始人陈琦伟的带领下，对珀莱雅进行了实地研习，并与创始人侯军呈先生就美妆行业未来的发展及风险点、公司经营、创业的初心与情怀等多方面进行了深度对话。

珀莱雅位于杭州的总部大楼

行业生，则企业生

五十六岁，在中国企业家中仍是“黄金年龄”，不少企业家仍奋斗在公司的第一线继续着攻城略地，然而，侯军呈却选择了“退隐”，现在的他九成以上的时间都用来建设位于浙江吴兴的美妆小镇上。谈及为何盛年退隐一事，严肃的侯军呈打开了话匣子，言语间向年轻的企业家们传递着中国企业家的“侠之大者”。

“索取并不快乐，应当学会付出，学会奉献，付出有形，得到无形，得到社会和行业的认可和尊重才是我的快乐源泉。行业生，企业生。”

珀莱雅创始人侯军呈与塾生面对面深度交流“掌门之道”

中国品牌应树立国家自信和民族自信

中国作为全球第一大美妆消费市场，国产美妆品牌在全球美妆前十的品牌中却寥寥无几，而放眼商场的美妆专柜，几乎全是欧美牌子，其间夹杂着一两个日本或韩国的品牌。对于欧美成为了世界美妆游戏规则的制定者，侯军呈表示：

“中国品牌应该树立国家自信和民族自信，才能走向全球。中国不缺制造能力，不缺研发能力，关键就是自信。你强大了，对手才会尊敬你。”

在2018年的LVMH，侯军呈更深刻的感受到了民族自信的重要性。 “有四个贵族在等我，之所以有这种态度，也是因为多年来让国外认识到我们化妆品产业的强大。”

塾生认真听侯军呈先生谈公司发展与产业未来

一颗老鼠屎坏了一锅粥

近几年在短视频以及网红的加持下，中国美妆行业确实得到了快速发展，也让美妆国货更多的为外人所知。然而，国产美妆的口碑却呈现出两级分化的情况，一小部分造假成灾的美妆企业成为了破坏国产美妆行业真正走出去的“老鼠屎”。谈及国产美妆品牌形象，侯军呈对年轻一代的企业家寄予了深切的厚望。

“一小部分老鼠屎企业会坏了整个国产化妆品产业，行业自律是核心，归根结底是靠年轻人。”

参观研习

对话之余，塾生在珀莱雅企业文化经理袁朗的讲解下，对公司发展历程全面了解并进行参观。

珀莱雅企业文化经理袁朗为塾生讲解珀莱雅发展历程

正经塾创始人陈琦伟与塾生畅聊珀莱雅

塾生热烈讨论珀莱雅发展

研习结束，塾生与侯军呈合影留念